Dr Martens
Dr.Martens - англійський бренд взуття, одягу і аксесуарів. У даний момент бренд належить європейській приватної інвестиційної компанії Permira. Названі по імені свого творця - військового лікаря Клауса Мертенса (пізніше ім'я Dr. Märtens перероблять на англійський манер — Dr. Martens (Доктор Мартенс)).
Хоч весь світ знає взуття Dr.Martens, як англійський бренд, його історія почалася в Німеччині в 1940-их. Клаус Мертенс був доктором німецької армії під час Другої світової війни. Під час відпустки в 1945 році він пошкодив кісточку під час катання на лижах у Баварських Альпах. Він зрозумів, що його стандартні армійські чоботи були занадто незручні, особливо ушкодженої ноги. Після одужання Клаус Мертенс придумав вдосконалені чоботи з м'якої шкіри і м'якою підошвою з шин.
Доктор Мертенс сконструював перший прототип в 1945 році, всього через кілька тижнів після закінчення Другої світової війни. Ось як він згадував той час: «Тиждень як скінчилася війна. Багато почали грабувати. Але в той час, коли всі шукали цінності, такі, як ювелірні вироби і хутра, я вибрав трохи шкіри, голку та нитки і пошив пару черевиків з товстої повітряної підошвою, як я собі і уявляв».
Черевики Мертенса не мали великого успіху, поки він не зустрівся зі старим університетським другом Гербертом Функом, в Мюнхені в 1947 році. Функ був заінтригований новим дизайном взуття, і ці дві людини пішли в бізнес. Мертенс і Функ у 1947 році в містечку Зеесхаупт під Мюнхеном налагодили виробництво підошов з списаної гуми німецьких Люфтваффе. До речі, інші деталі взуття теж робили із залишків армійського обмундирування. Устілки були зроблені з погонів, а шкіра була взята від шкіряних штанів офіцерському однострою. З однієї пари штанів можна було створити дві пари черевиків.
Черевики швидко стали популярними, і Мертенс з Функом в 1952 році відкрили власну фабрику в Мюнхені. У 50-х роках взуття продавалася в 200 різних варіантах, причому основними покупцями, більше 80%, стали жінки старше 40 років.
У 1959 році компанія виросла настільки, що Мертенс і Функ задумалися про вихід на міжнародний ринок. Вони почали розміщувати рекламу в інтернаціональних каталогах товарів. Одним з таких каталогів був Shoe & Leather News, британський каталог взуття та шкіряного одягу. Саме в цьому каталозі рекламу німецької взуття побачив Білл Гріггс (Bill Griggs), керуючий англійської фірми R. Griggs & Co. Англійською взуттєвому ринку в кінці 1950-х була жорстка конкуренція, компанія R. Griggs & Co була в пошуках нового продукту, який зміг би здивувати англійців.
Гріггс зв'язався з Мертенсом і незабаром придбав ліцензію на виробництво підошов по технології Мертенса і Функа. Потім він змінив дизайн черевик (округлив черевики спереду, підняли боки, прошили по канту міцною жовтою ниткою), а також допрацював підошву, зробивши її з темними краями і неглибокими протекторами. Все це досі є фірмовим знаком Dr. Martens. Білл Гріггс назвав модернізовану підошву Air Wair і створив логотип з написом With Bouncing Soles (з пружної підошвою).
1 квітня 1960 року перші Dr. Martens (черевики № 1460), з 8 отворами для шнурків, вийшли у виробництво в Англії.
Спочатку взуття користувалася великим попитом у солдатів, листонош, поліцейських і фабричних працівників. З-за великого попиту був розроблений і випущений варіант черевик з 3 отворами для шнурків. Цей варіант був закуплений Британської Поштовою службою для своїх працівників.
Першим відомим людиною, який почав носити черевики Dr. Martens, був Тоні Бен (Tony Benn), член британського парламенту, борець за права робітників і профспілок.
Як елемент моди це взуття не була конкурентоспроможна, тому що як раз в цей час Лондон був відомий як місто моди, і ринок переповнювали набагато більш сенсаційні моделі. Молодіжна культура того часу також віддавала перевагу іншого взуття.
Все змінилося в 1963-64 роках, коли всередині субкультури модів відбулося роздроблення на кілька груп. Напрямок Hard Mods виділялося своїм зовнішнім виглядом: короткі стрижки з бакенбардами і провокаційна одяг, в тому числі червоні черевики Dr. Martens. Від цієї групи сталися перші скінхеди. З цього почалася популярність Dr. Martens в молодіжних субкультурах, що триває по сьогоднішній день. Ера ранніх скінхедів закінчилася десь у 1972 році, в основному через роздроблення.
З цього часу взуття кочувала від одного молодіжного течії до іншого: хіпі, панки, готи та інші. Мартинсы синього кольору були елементом клубної одягом футбольної команди «Челсі» і її фанатів.
У 70-80-ті роки черевики Dr. Martens міцно увійшли в музичну культуру. Піт Тауншенд (The Who), The Clash, Madness, The Specials, Depeche Mode і це не повний список зірок, які віддали перевагу Мартинсам.
У 80-ті черевики стали носити всі представники нового покоління. Шнурки часто фарбували і залишали не зав'язаними. Іноді на Мартинсах малювали логотипи популярних музичних груп, хоча зазвичай їх зовнішній вигляд був дуже простим, позбавленим усяких прикрас.
В 90-е мода на черевики Dr. Martens поширюється далеко за межі Великобританії, в тому числі і в Росію. Класикою того часу в жіночій моді були строкаті сукні з парою величезних черевик, нанизаних «на носок». Більшість батьків дівчаток у всьому світі були в шоці від того, що їх діти носять великі черевики як які-небудь скінхеди, але це, скоріше, лише збільшувало популярність «забороненої» взуття.
У 2000-х роках Dr. Martens випускав десятки різних за стилем видів взуття, включаючи звичайні чорні туфлі, сандалі і черевики з сталевим носком. Виручка AirWair International скоротилася з 412 млн. дол. у 1999 році до 127 млн. дол. в 2006 році.
У 2003 році компанія Dr. Martens виявилася близькою до банкрутства. 1 квітня того ж року, під тиском зниження продажів, компанія припинила випуск взуття у Великобританії і перенесла виробництво в Китай і Таїланд. В результаті цього рішення у Великобританії було закрито п'ять фабрик і два магазини, і більше 1000 співробітників фірми втратили роботу. В 2003 році було продано 5 мільйонів пар Dr. Martens, що в два рази перевищувало рівень річних продажів у 1990-х роках.
В 2004 году был представлен новый ассортимент Dr. Martens, который был рассчитан на более широкий рынок, и особенно на молодежь. Обувь и ботинки должны были быть более удобными и легкими для взлома и включали некоторые новые элементы дизайна.
Кроме того, в 2004 году часть производства вновь была запущена в Англии, на фабрике Cobbs Lane Factory в Уолластоне. Обувь, выпущенная на этой фабрике, являются частью линии «Винтаж», которую компания рекламирует как выполненную с использованием оригинальных спецификаций.
У всьому світі продажу взуття Dr. Martens сильно зросли на початку 2010-х років. У 2012 році компанія R. Griggs була оцінена як восьма швидкозростаюча британська компанія.
Компанія R. Griggs відкрила 14 нових роздрібних магазинів Dr. Martens в Сполученому Королівстві, США і Гонконгу в період з 2009 по 2011 рік, а також запустила лінію одягу в 2011 році.
У 2018 році Business Insider повідомив, що щорічно проводиться 10 мільйонів пар черевиків Dr. Martens. З них лише 1% виробляється у Великобританії.
Хоч весь світ знає взуття Dr.Martens, як англійський бренд, його історія почалася в Німеччині в 1940-их. Клаус Мертенс був доктором німецької армії під час Другої світової війни. Під час відпустки в 1945 році він пошкодив кісточку під час катання на лижах у Баварських Альпах. Він зрозумів, що його стандартні армійські чоботи були занадто незручні, особливо ушкодженої ноги. Після одужання Клаус Мертенс придумав вдосконалені чоботи з м'якої шкіри і м'якою підошвою з шин.
Доктор Мертенс сконструював перший прототип в 1945 році, всього через кілька тижнів після закінчення Другої світової війни. Ось як він згадував той час: «Тиждень як скінчилася війна. Багато почали грабувати. Але в той час, коли всі шукали цінності, такі, як ювелірні вироби і хутра, я вибрав трохи шкіри, голку та нитки і пошив пару черевиків з товстої повітряної підошвою, як я собі і уявляв».
Черевики Мертенса не мали великого успіху, поки він не зустрівся зі старим університетським другом Гербертом Функом, в Мюнхені в 1947 році. Функ був заінтригований новим дизайном взуття, і ці дві людини пішли в бізнес. Мертенс і Функ у 1947 році в містечку Зеесхаупт під Мюнхеном налагодили виробництво підошов з списаної гуми німецьких Люфтваффе. До речі, інші деталі взуття теж робили із залишків армійського обмундирування. Устілки були зроблені з погонів, а шкіра була взята від шкіряних штанів офіцерському однострою. З однієї пари штанів можна було створити дві пари черевиків.
Черевики швидко стали популярними, і Мертенс з Функом в 1952 році відкрили власну фабрику в Мюнхені. У 50-х роках взуття продавалася в 200 різних варіантах, причому основними покупцями, більше 80%, стали жінки старше 40 років.
У 1959 році компанія виросла настільки, що Мертенс і Функ задумалися про вихід на міжнародний ринок. Вони почали розміщувати рекламу в інтернаціональних каталогах товарів. Одним з таких каталогів був Shoe & Leather News, британський каталог взуття та шкіряного одягу. Саме в цьому каталозі рекламу німецької взуття побачив Білл Гріггс (Bill Griggs), керуючий англійської фірми R. Griggs & Co. Англійською взуттєвому ринку в кінці 1950-х була жорстка конкуренція, компанія R. Griggs & Co була в пошуках нового продукту, який зміг би здивувати англійців.
Гріггс зв'язався з Мертенсом і незабаром придбав ліцензію на виробництво підошов по технології Мертенса і Функа. Потім він змінив дизайн черевик (округлив черевики спереду, підняли боки, прошили по канту міцною жовтою ниткою), а також допрацював підошву, зробивши її з темними краями і неглибокими протекторами. Все це досі є фірмовим знаком Dr. Martens. Білл Гріггс назвав модернізовану підошву Air Wair і створив логотип з написом With Bouncing Soles (з пружної підошвою).
1 квітня 1960 року перші Dr. Martens (черевики № 1460), з 8 отворами для шнурків, вийшли у виробництво в Англії.
Спочатку взуття користувалася великим попитом у солдатів, листонош, поліцейських і фабричних працівників. З-за великого попиту був розроблений і випущений варіант черевик з 3 отворами для шнурків. Цей варіант був закуплений Британської Поштовою службою для своїх працівників.
Першим відомим людиною, який почав носити черевики Dr. Martens, був Тоні Бен (Tony Benn), член британського парламенту, борець за права робітників і профспілок.
Як елемент моди це взуття не була конкурентоспроможна, тому що як раз в цей час Лондон був відомий як місто моди, і ринок переповнювали набагато більш сенсаційні моделі. Молодіжна культура того часу також віддавала перевагу іншого взуття.
Все змінилося в 1963-64 роках, коли всередині субкультури модів відбулося роздроблення на кілька груп. Напрямок Hard Mods виділялося своїм зовнішнім виглядом: короткі стрижки з бакенбардами і провокаційна одяг, в тому числі червоні черевики Dr. Martens. Від цієї групи сталися перші скінхеди. З цього почалася популярність Dr. Martens в молодіжних субкультурах, що триває по сьогоднішній день. Ера ранніх скінхедів закінчилася десь у 1972 році, в основному через роздроблення.
З цього часу взуття кочувала від одного молодіжного течії до іншого: хіпі, панки, готи та інші. Мартинсы синього кольору були елементом клубної одягом футбольної команди «Челсі» і її фанатів.
У 70-80-ті роки черевики Dr. Martens міцно увійшли в музичну культуру. Піт Тауншенд (The Who), The Clash, Madness, The Specials, Depeche Mode і це не повний список зірок, які віддали перевагу Мартинсам.
У 80-ті черевики стали носити всі представники нового покоління. Шнурки часто фарбували і залишали не зав'язаними. Іноді на Мартинсах малювали логотипи популярних музичних груп, хоча зазвичай їх зовнішній вигляд був дуже простим, позбавленим усяких прикрас.
В 90-е мода на черевики Dr. Martens поширюється далеко за межі Великобританії, в тому числі і в Росію. Класикою того часу в жіночій моді були строкаті сукні з парою величезних черевик, нанизаних «на носок». Більшість батьків дівчаток у всьому світі були в шоці від того, що їх діти носять великі черевики як які-небудь скінхеди, але це, скоріше, лише збільшувало популярність «забороненої» взуття.
У 2000-х роках Dr. Martens випускав десятки різних за стилем видів взуття, включаючи звичайні чорні туфлі, сандалі і черевики з сталевим носком. Виручка AirWair International скоротилася з 412 млн. дол. у 1999 році до 127 млн. дол. в 2006 році.
У 2003 році компанія Dr. Martens виявилася близькою до банкрутства. 1 квітня того ж року, під тиском зниження продажів, компанія припинила випуск взуття у Великобританії і перенесла виробництво в Китай і Таїланд. В результаті цього рішення у Великобританії було закрито п'ять фабрик і два магазини, і більше 1000 співробітників фірми втратили роботу. В 2003 році було продано 5 мільйонів пар Dr. Martens, що в два рази перевищувало рівень річних продажів у 1990-х роках.
В 2004 году был представлен новый ассортимент Dr. Martens, который был рассчитан на более широкий рынок, и особенно на молодежь. Обувь и ботинки должны были быть более удобными и легкими для взлома и включали некоторые новые элементы дизайна.
Кроме того, в 2004 году часть производства вновь была запущена в Англии, на фабрике Cobbs Lane Factory в Уолластоне. Обувь, выпущенная на этой фабрике, являются частью линии «Винтаж», которую компания рекламирует как выполненную с использованием оригинальных спецификаций.
У всьому світі продажу взуття Dr. Martens сильно зросли на початку 2010-х років. У 2012 році компанія R. Griggs була оцінена як восьма швидкозростаюча британська компанія.
Компанія R. Griggs відкрила 14 нових роздрібних магазинів Dr. Martens в Сполученому Королівстві, США і Гонконгу в період з 2009 по 2011 рік, а також запустила лінію одягу в 2011 році.
У 2018 році Business Insider повідомив, що щорічно проводиться 10 мільйонів пар черевиків Dr. Martens. З них лише 1% виробляється у Великобританії.
